Ένα βίντεο που δείχνει τον ποδοσφαιριστή της Τότεναμ, Σον Χέουνγκ-Μιν, να αρνείται να κρατήσει ένα iPhone έχει προκαλέσει αίσθηση στη Νότια Κορέα. Στο βίντεο, που τραβήχτηκε την περασμένη εβδομάδα, ο Σον βρίσκεται στο αεροδρόμιο της Σεούλ, όταν μια θαυμάστρια του τον πλησιάζει και του ζητά να βγάλουν μια selfie. Ο Σον συμφωνεί, αλλά όταν η θαυμάστρια του δίνει το iPhone της, εκείνος το αρνείται ευγενικά.
Η αιτία της άρνησης του Σον είναι το χορηγικό συμβόλαιο που έχει υπογράψει με τη Samsung. Σύμφωνα με τους όρους του συμβολαίου, ο Σον δεν επιτρέπεται να εμφανίζεται δημόσια κρατώντας προϊόντα της Apple, συμπεριλαμβανομένων των iPhone. Η συμπεριφορά του Σον έχει επαινεθεί από πολλούς στη Νότια Κορέα, οι οποίοι τονίζουν ότι ο ποδοσφαιριστής είναι πιστός στο συμβόλαιό του και δεν θέλει να παραβεί τους όρους του. Ο Σον είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς ποδοσφαιριστές στη Νότια Κορέα και θεωρείται είδωλο για τους νέους. Η συμπεριφορά του σε αυτή την περίπτωση είναι ένα καλό παράδειγμα του επαγγελματικού ήθους και του σεβασμού προς τους συμβατικούς όρους.